Vape Club Show 2022 обзор

В Москве прошёл Vape Club Show 2022, выставка от команды, связанной с Hookah Club Show, крупнейшей кальянной экспо. Логика понятная: та же оргмашина, другой продукт. На площадке крутили новинки вейп-индустрии: одноразовые испарители, поды, жидкости, гаджеты с приложением и «безникотиновые» эксперименты с гуараной. Ниже разбор стендов так, как их видели в исходном обзоре, плюс актуализация статуса самого ивента.

Важная поправка к тону 2022-2023 годов: VCS не исчез после ужесточений. По официальным страницам выставки в Москве проходили крупные заезды 2023 (в т.ч. июнь в Crocus Expo), 2024 (3-4 ноября), 2025 (30-31 августа). На 29-30 августа 2026 анонсирован следующий Vape Club Show в МВЦ «Крокус Экспо» (павильонные данные на vapeclub.show). Параллельно на рынке существовал и Global Vape Expo / Next Wave. Регуляторика жёстче (см. также материал про GVE и 186-ФЗ), но тезис «вейп-выставок в РФ больше нет» к сентябрю 2026 фактам не соответствует.

Зачем кальянщикам вообще вейп-выставка

Если ты из кальянной среды, формат знакомый: стенды, бейджи, семплы, споры «тяга лёгкая / тяга тугая», люди с пакетами до пола. Разница в железе. Вместо чаши, фольги и калауда картридж и батарея. Вместо микса на забивке вкус из линейки на десятки SKU. Но разговоры похожи: что ярче раскрывается, что орёт кислинкой, что сдувается через день.

VCS 2022 был полезен тем, кто ведёт смешанный ассортимент (кальян + вейп) или следит, куда утекает аудитория. Одноразки на тысячах затяжек тогда уже ели полрынка, и стенды это отражали. К 2026 disposable-формат по-прежнему доминирует в разговоре ритейла, но юридический фон (реклама, региональные запреты розницы, лицензирование) делает любой стенд осторожнее, чем в «тучные» годы.

L ISSANELLI

Показали одноразовую электронку на 5000 затяжек с упором в «кальянную тягу»: затяжка полными лёгкими, ближе к ощущению покура, чем к тугому сигаретному MTL. Для людей из кальяна такой маркетинг понятен. Насколько цифра «5000» соответствует реальному ресурсу, зависит от мощности затяжки и методики подсчёта. На выставке важно другое: бренд явно целился в аудиторию, которой роднее кальян, чем под.

ELF BAR

Новые устройства на 5000 затяжек, вкусы насыщенные, плюс модели с картриджами. ELF BAR к тому моменту уже был именем, которое узнают без таблички. Стенд работал на узнаваемость и объём линейки. Коротко: много вкусов, яркая подача, формат «взял и пошёл». Для ритейла стабильный спрос. Для критики рынка символ одноразового бума. К середине 2020-х бренд оставался одним из самых обсуждаемых в disposable-сегменте, с оговоркой, что ассортимент и правила ввоза и продажи в РФ постоянно менялись.

PLONQ

Дизайн цепляет, по вкусу часть людей ставила рядом с Inflave. В линейке модели на 1500 и 3000 затяжек. Отдельно гаджет с привязкой к смартфону: количество затяжек, заряд, качество соединения, вкус картриджа. Идея контроля потребления через приложение звучит взрослее, чем «ещё одна одноразка», но приложение само по себе привычку не снимает: оно показывает цифры.

Плюс у PLONQ была эко-история: боксы под утилизацию старых электронок, коллаборации по сбору отходов. На фоне гор пластика от одноразок это хоть какой-то жест. Не индульгенция индустрии, но лучше, чем игнор.

HYLA

Две модели без никотина: на 800 затяжек с 10 % гуараны и на 4500 с гуараной плюс мукуна жгучая. Позиционирование растительная база и «эффект» за счёт кофеина в гуаране (маркетинг обещал заметно больше, чем в чашке кофе). Это не «безопасный вейп», это другой стимулятор в другой упаковке. Если человек уходит с никотина на гуарану, это не автоматически другой трек «без химии». Просто другая формула и другие ощущения. На стенде выглядело любопытно как эксперимент сегмента.

CITY

Широкий ассортимент, вплоть до заявлений про 9000 затяжек. По ощущениям покура в обзоре середняк рынка: ни провал, ни вау. Для полки удобно «закрыть витрину длиной», для искушённого пользователя один из многих.

DUFT

На стенде Duft электронки и жидкости для подов. Около 3000 затяжек на испаритель, регулятор тяги от лёгкой к тяжёлой. Вкусы яркие; отдельно хвалили кислое яблоко: кислинка чистая, без мыла. Логично: Duft из кальянного мира, вкусовая школа узнаваемая. Кто курил их табак, на вейп-стенде чувствовал тот же подход к ароматике. Это хороший пример, как кальянные бренды заходили на вейп-поле: не как «предательство сцены», а как расширение матрицы.

MONASHKA

Заявили «первую в мире газированную жидкость» и патент. На многоразовых устройствах эффект слабый, на одноразовых заметнее: ощущение «газировки» на языке. Вкусы в духе Mountain Dew, 7UP, Coca-Cola, Yupi. 5000 затяжек, зарядка USB Type-C. Отдельно линейка Pulpi с добавлением натурального сока. Маркетингово шумно, по факту нишевый вкусовой ход. Кому зайдёт «шипучка» в пару ок; кому нужна классика фруктов, рядом полно других стендов. Заявления «первая в мире» оставляем как слова стенда, не как независимую экспертизу.

SOAK

Новое устройство и картриджная система SOAK Q. Вкусы тянут из прошлых линеек, порядка 40 позиций. Ресурс картриджей около 1500 затяжек. В планах на стенде звучало следующее устройство на 3000-4000. Плюс жидкости SOAK LS под заливаемые поды: заявка на премиум, вкусопередача яркая. SOAK тогда уже сидел в голове у ритейла как понятный бренд с длинной вкусной матрицей.

Что вынести с VCS 2022 и как читать это в 2026

Рынок одноразок и подов на выставке выглядел так: гонка за числом затяжек, регуляторы тяги, попытки отличиться (газировка, приложение, безникотин с гуараной), кальянные бренды заходят на вейп-поле со своей вкусовой школой. Для посетителя удобный срез за один день. Для индустрии ещё одно доказательство, что объём уехал в disposable-формат.

К сентябрю 2026 добавь слой: выставки продолжаются (VCS в Crocus Expo, GVE/Next Wave на Main Stage), но федеральный и региональный каркас ужесточился. Ограничения рекламы и дистанционной торговли, лицензирование, право регионов запрещать розницу устройств и жидкостей на период 2027-2032 (186-ФЗ). Это факты рынка, а не нравоучение. Семплы с выставки остаются семплами: решай по своим правилам и по правилам площадки.